La equidad de una marca es el valor ofrecido por los clientes, potenciales y actuales, a los símbolos, nombre y personalidad de una marca que se agrega al valor proporcionado por los servicios, productos y empresa que se identifican con la misma.
El concepto de valor de marca es que cuanto más conocida es la marca, más negocio genera. Por lo tanto, una marca altamente establecida genera más negocios. Aquellas que son menos reconocidas generan menos negocios. Los consumidores asocian calidad y marca. Una marca reconocida tiende a ser un nombre de confianza. Con este concepto, la equidad está en la marca.
